内容概要

• 字节跳动被曝以3150亿美元估值启动新一轮股票回购计划；上海市出台AI行业鼓励政策
• 热梗益智产品《脑洞你不行》登顶微信小游戏人气榜冠军；4399旗下帕鲁like产品《曙光重临》近期表现突出
• 《Deepseek》登顶下载榜；《英雄没有闪》上线次月展现强大吸金能力

行业资讯

三月游戏版号下发：腾讯、网易、三七互娱、西山居等旗下共129款在列！5款进口版号同日下发！

3月20日，国家新闻出版署对外公布了2025年第三批国产网络游戏审批信息，共计129款游戏获得了版号。

此批过审的国产游戏中，128款为移动游戏（其中55款申报类别为休闲益智），11款为移动及客户端游戏，1款为客户端游戏。

其中重点游戏包括：腾讯游戏《雪中悍刀行》、网易雷火《山海奇旅》、三七互娱《万王起源》、西山居《剑侠世界4：无限》、灵犀互娱《赤兔与小将军》、恺英网络《传奇归来》、完美世界《金闪闪奇迹团》、游族《少年三国志3》等

同日，还发布了3月进口网络游戏审批信息，共5款游戏获批，分别为恺英网络《热血江湖：觉醒》、好玩互动《无名骑士团》等。

与此同时，版署还发布了共5款游戏的审批信息变更，变更时间为3月20日。

我国将制定出台网络交易平台收费行为合规指南规则

3月5日上午，十四届全国人大三次会议首场“部长通道”集中采访活动举行。交通运输部部长刘伟、教育部部长怀进鹏、国家金融监管总局局长李云泽、国家市场监督管理总局局长罗文接受记者采访。

据证券时报报道，罗文表示，将制定出台网络交易平台收费行为合规指南规则；制定出台网络交易平台规则监管办法和直播电商监管办法。

字节跳动被曝以 3150 亿美元估值启动新一轮股票回购计划

当地时间周二，路透社援引两位知情人士消息称，TikTok 母公司字节跳动本周启动新一轮股票回购计划。知情人士透露，字节跳动向美国员工提供的回购价格为每股 189.90 美元。

这一价格较一年前股票回购计划的每股 171 美元上涨 11%，较六个月前的 181 美元提升约 5%，估值达 3150 亿美元。

当然，字节跳动没有任何上市计划，回购计划只是为字节跳动提供流动性的一种方式。据 The Information 报道，字节跳动 2024 年上半年国际收入增长 60% 以上，达到约 170 亿美元，此外，字节跳动上半年的总收入主要来自抖音、头条等中国应用的广告和电商业务，增长幅度超过 35%，达到约 730 亿美元。（新浪科技）

小红书正式进军跨境电商

3月10日，小红书启动该计划，覆盖美国、中国香港及澳门市场，整合全链路服务，为商家提供一站式解决方案，助力其触达全球用户。2025年初，因美国对TikTok的“不卖就禁”法案，大量海外用户涌入小红书，推动其登顶多国App Store下载榜。小红书借此加快全球化布局。

加入计划的商家享受四项权益，包括精准触达境外市场、智能AI翻译消除语言壁垒、全链路物流解决方案和一站式高效管理。目前计划处于内测阶段，卖家对政策细则（如运费计算、定价机制）不透明和隐性成本问题感到焦虑，担心后续费用变动和商品参与限制。小红书通过招募海外MCN机构、租用香港办公区等举措，弥补本地化短板，优化数据跨境和支付框架，应对政策不确定性，推动电商生态全球化。（扬帆出海）

网易海外投资又出事了，被索赔9亿美元，被泼政治脏水

近日，一家网易投资的美国游戏开发商倒闭后，其控股股东以“诽谤、不公平贸易措施和干扰商业关系”为由起诉网易，索赔9亿美元（接近公司估值的3倍）。

2024年3月，ArenaNet（激战）、Undead Labs（腐烂国度）原创始人Jeff Strain的新工作室Crop Circle Games倒闭。网易持有Crop Circle Games约25%的股权，而创始人Strain夫妇持有75%股权。关门前，Crop Circle Games一直在开发“叙事沙盒游戏”，倒闭后还爆出要求员工放弃补偿。

Strain夫妇在起诉中表示，网易传播关于公司财务危机的虚假信息，直接导致公司无法融资。他们还暗示，网易没有遵守美国财政部的相关外商投资规定。如网易作为中国公司，需要披露董事会成员与中共的关系、公司的党组织情况等。

网易方面回应表示，Strain夫妇的指控是毫无根据的，网易将捍卫自身利益。“我们身为全球游戏公司的信用是不言而喻的。我们始终致力于以诚信开展业务，法律程序自然会揭示Crop Circle Games倒闭的真正原因。”（游戏茶馆）

Yalla Group 2024年Q4及全年财报：营收再创新高，全年净利润同比增长18.7%

中东和北非本地最大的在线社交和游戏公司Yalla Group（NYSE: YALA）于3月11日发布了截至2024年12月31日的第四季度及全年未经审计的财报。

财报显示，2024年第四季度，Yalla Group实现营业收入9,082.8万美元，连续两个季度创历史新高。其中：社交服务收入为5,980.1万美元；游戏服务收入为3,075.6万美元。利润方面，四季度Yalla Group实现净利润3,253.1万美元，净利润率为35.8%。

全年表现来看，2024年Yalla Group实现营业收入3.397亿美元。其中：社交服务收入为2.254亿美元；游戏服务收入为1.136亿美元。利润方面，2024年Yalla Group实现净利润1.342亿美元，同比增长18.7%，净利润率达39.5%。“回顾2024年，我们通过坚定不移地推动高质量增长，在快速变化的市场环境中取得了出色的业绩表现。公司营收连续第二个季度创历史新高，并再次超过预期指引区间的上限”，Yalla Group创始人、董事长兼首席执行官杨涛表示，“我们持续优化用户体验，推出符合当地文化特色的内容，努力提升用户参与度，推动平均月活跃用户数同比增长14.4%至4,144.5万，付费用户数量同比增长3.2%至1,230.9万。此外，公司的运营效率也显著提升，全年营业利润同比增长26.0%。”（IPO早知道）

抖音游戏架构发生变动

3月14日消息，抖音游戏业务划转到抖音文娱业务，游戏业务负责人苏禾（化名）的汇报对象，将从抖音总裁韩尚佑变为抖音副总裁、抖音文娱业务负责人陈都烨 。此外，抖音社交或与抖音游戏互动玩法联动，游戏玩法负责人林克将兼任社交产品负责人，不再兼任直播多人业务负责人，其汇报对象调整为韩尚佑，社交产品多名子产品负责人向林克汇报。

抖音在游戏业务尤其是小游戏业务上布局已久，通过“流量+内容”策略，抖音平台2023小游戏用户时长环比增长30%，成爆发式增长趋势。到2024年4月，抖音小游戏的月活用户破亿，当时游戏玩法负责人林克曾表示要“打通抖音内所有适合分发游戏的场景”，通过内容放大游戏价值，帮助开发者做成爆款。

而在此次调整中，陈都烨的管理权限从音乐、短剧等扩大至游戏领域，或预示抖音平台内文娱资源将被统筹管理，构建更具商业化和社交性的游戏生态。（竞核）

上海市出台 AI 行业鼓励政策，每年设立一定规模算力券、模型券、语料券供企业使用

上海市于上周一印发《上海市促进服务业创新发展若干措施》，其中提到有关部门将出台一系列政策，鼓励 AI 行业发展。

上海市将评选一批性能先进的细分专用模型并给予补助，同时支持大模型企业设立产业生态基金，还将每年设立一定规模的算力券、模型券、语料券，支持初创型企业、创新企业平台、专业服务机构等优惠使用智能算力、语料库等资源。

另据今年 2 月 22 日报道，在当时进行的 2025 年全球开发者先锋大会（2025 GDC）中，上海市徐汇区推出国内首个“算力生态超市”——“模速空间算力生态平台”。也就是设置专门的 AI 产业园鼓励相应企业集聚发展，降低人工智能企业的平均算力成本，让企业能够以更加灵活的轻资产方式开展运营。（IT之家）

中手游《仙剑世界》工作室回应裁员消息：对部分研发工作职能和模块进行优化调整

近日有爆料称中手游《仙剑世界》工作室大裁员。爆料称中手游这次裁员 N+1 的赔偿要分期 6 个月发放，公司对不服从人员采取了强制辞退措施。

对此，中手游发布“《仙剑世界》致全体仙友的一封信”，对近期的裁员风波做了回应，称对部分研发工作职能和模块进行优化调整，优化资源配置。（金融界）

榜单动态

#微信小游戏榜单#

统计周期内，本期微信小游戏人气榜冠军由南京暗夜科技旗下益智解谜产品《脑洞你不行》摘得，其产品玩法及走红原因和思路都与此前多次登顶并霸榜的《脑子开窍了》（全民脑洞秀）相似，各色自带流量的流行热梗内容以及夸张的场景画风成为此类游戏能够快速积累高人气的原因。相似产品本期上榜的还有《爆梗找茬大师》、《我脑洞贼六》以及《婆媳找茬》。

同样于本期上榜的还有玩法类似拆螺丝、抓大鹅这类堆叠消除玩法的三消产品《毛线解压馆》和《玩个儿毛线》，玩家需要将不同颜色的毛线制品按照系统提供的线卷的颜色从表面到内部的顺序拆解消除，整体玩法层面上的创新不多。

此外，本期丧尸末日题材塔防游戏《向僵尸开炮》及乐元素旗下经典三消产品《开心消消乐》也是人气回暖重返榜单。

在投放端的发力之下，人气回暖的《向僵尸开炮》本期也是一举登顶微信小游戏畅销榜并于近期多日霸榜。4399旗下帕鲁like产品《曙光重临》在近期表现突出，本期也是进入到畅销榜前三，其也成为微信小游戏中帕鲁like首款跑出的产品。

同为4399旗下的另一款放置RPG产品《主宰世界》本期也是重返畅销榜前五。

#下载榜#

火遍全球的AI大模型官方同名应用《Deepseek》上月凭借超过634万的下载量登顶中国大陆地区App Store非游应用下载冠军；字节旗下AI生成式内容创作应用《即梦AI》于上月冲上榜单第二，其下载量环比增幅超过56.8%；同月推出“智能识图”功能及自研深度推理模型的《腾讯混元》也是继上月后下载量再度大幅增长，与《抖音商城》一同登榜。

腾讯旗下MOBA游戏《王者荣耀》继续延续火热势头下载量走高蝉联手游下载冠军，三月App Store下载量超过597万；三七互娱旗下竖屏横版卷轴视角放置ARPG刷宝游戏《英雄没有闪》在上线次月跻身手游下载榜前五。

#收入榜#

字节短视频社交应用《抖音》三月预估收入超4870万美元蝉联非游应用收入榜冠军，收入数据重回此前月度平均水平；三月两款音乐流媒体应用《网易云音乐》、《酷狗音乐》收入数据增幅明显。

《王者荣耀》再次凭借在App Store超1.2亿美元的预估收入蝉联三月国内手游收入冠军；《英雄没有闪》上线次月展现强大吸金能力，三月凭借在中国大陆地区App Store超过2780万美元的预估收入上榜前十；叠纸旗下乙游《恋与深空》同样于上月上榜。

热品观察

龙息：神寂

3月19日，代表着腾讯进攻卡牌赛道“第一枪”的西方魔幻题材卡牌RPG游戏《龙息：神寂》正式在国内App Store及安卓商城发布并于次日上线开启公测。根据点点数据统计，本作在正式公测当日便空降中国大陆地区App Store游戏分类免费榜第一及总榜第四，并连续四日在游戏分类免费榜霸榜。畅销榜成绩方面，游戏自公测开启当日排名便空降总榜前五十，且截止到月末其排名也维持着较为稳定的趋势。

卡牌放置作为近年来的热门赛道之一，其间产出的爆款无数，而《龙息：神寂》作为腾讯首款试水这一赛道的产品，“卡牌革新·品质大作”的口号也暴露了其对该赛道的野心。与近年来的数个出海爆款如《菇勇者传说》、《指尖无双》这类2D动画产品所不同的是，《龙息：神寂》的诞生反映了腾讯意图以一款精致画面、宏大场景的大作既视感产品征服市场的期待，且题材上，其所选择的也是差异化、且在海外市场相对讨喜的西幻题材。

作为一款被寄予厚望的赛道革新大作，腾讯确实也为其积蓄已久。早在23年九月，该作的国际服产品《Dragonheir: Silent Gods》便已经在包括日韩、加拿大在内全球范围内多国上线并于多国角色扮演分类免费榜登顶。根据点点数据统计，该作于上线首月拿下了超过664万的下载量以及超过759万美元的预估收入。由此可见该作的题材与产品质量皆是得到了市场的认可。而历经一年半的运营和优化后，其国服上线版本《龙息：神寂》的产品质量自然有所保证。

回归游戏本身，玩法上，游戏融合了传统TRPG（桌上角色扮演）的骰子判定机制，战斗中技能释放、事件触发均需投掷骰子，点数达标方可生效。相比传统放置游戏的数值几率对战外增加了随机性与策略性，手动释放技能，结合骰子判定，形成独特的“策略+运气”玩法。300+英雄角色，六种元素属性组合，天赋系统等设定进一步增加的游戏的策略深度与可玩性。

画面上，精细建模与动态光影技术营造出史诗级奇幻氛围，天气系统与物理反馈更提升了玩家的沉浸感。与此同时，游戏还邀请知名交响乐团打造原声音乐，结合Dolby全景声技术，强化战斗打击感与剧情张力。《龙息：神寂》的大作既视感确实使得其能够与一众动画、漫画风格的卡牌RPG形成相当的差异，进而为其产品上线的数据和声量奠定了基础。

根据点点数据统计，截止到3月底，《龙息：神寂》国内下载量超过197万，其中App Store单平台下载量超过87万，预估收入约为470万美元。背靠腾讯这座游戏行业的大山，当下已取得不错开局的《龙息：神寂》能否延续当前的势头，成为放置卡牌赛道里的新标杆，还有待继续观察。

高达钢铁之诗

3月12日，由由万代南梦宫正版授权，深圳千千数运代理发行的3D高达对战卡牌手游《高达钢铁之诗》在国内App Store、安卓平台发布，并于13日正式上线开启公测。点点数据统计显示，产品发布预下载次日便空降中国大陆地区App Store游戏分类总榜第一，并于次日持续霸榜，截止到月末，其在卡牌分类游戏免费榜的排名持续稳定在前二十之内。

作为国内首款3D SD高达手游，该作自是得到了国内人数众多的“高达”IP粉丝群体的关注。以至于游戏上线首日因大量玩家涌入曾出现短暂服务器压力问题，但官方迅速通过补偿（如120抽、自选SSR机体等）稳定了玩家情绪。系列40周年积累的丰富内容为该作提供了足够的内容深度，而该作在IP还原度上的努力也确实为其赢得了不错的口碑与上线成绩。

画面和内容上，该作无愧于万代南梦宫的“金字招牌”，制作组在建模、画面、特效等多方面下足了功夫。《高达钢铁之诗》收录多部高达故事线，各系列经典名场面还原。360度无死角展示的机体外观，机体建模精细，金属质感与动态光影表现突出。电影级的CG演出加之原作声优重新制作的机体必杀技能喊话配音使得战斗中的必杀技动画高度还原原作。

玩法上，《高达钢铁之诗》并未突破“卡牌+战棋”的常规框架。游戏以战棋式布局为核心，结合机体属性克制、地形掩体影响及技能释放时机，强调策略性。同时，机体的升级、改造、天赋搭配等系统也未有颠覆性的创新出现。而为追寻近年来放置策略游戏“轻量化”的趋势，该作也提供了AI智能放置玩法，以支持离线挂机获取资源，降低日常肝度。

《高达钢铁之诗》凭借高还原度的视听表现、低门槛的福利策略及战棋玩法深度，成功激活了高达IP在国内手游市场的潜力。尽管存在服务器与长线内容短板，但未来若能在玩法创新与社交生态上持续发力，也有望成就开创赛道市场的标杆之作。

根据点点数据统计《高达钢铁之诗》三月在国内共拿下超过168万的下载量，App Store预估收入超过179万美元。