根据点点数据的测算，2024年中国移动游戏市场收入规模约2843.3亿元，同比增长率10.74%，率先对曾今2021年的高点完成了新的突破。海外市场虽未实现对历史高点的突破，整体收入规模却也呈现出逐年增长的态势。

全球移动游戏市场在经历了疫情的低谷后逐步复苏、收入规模扩大的同时，高速增长的红利期已然接近尾声。米哈游凭借超强内容生产力逆转新品开局不利的口碑；三七互娱以发行业务为重点打造牢固壁垒；ToBid创新智能瀑布流提升广告变现效率。在市场转型的新阶段里，技术革新、用户需求分层及商业模式多元化成为主要驱动力。

为帮助国内外移动游戏行业的从业者更好地了解当前全球移动游戏市场的现状与发展趋势，点点数据整理推出《2025全球移动游戏行业白皮书》，从数据层面全方位解析国内、海外移动游戏市场发展现状与典型产品&企业案例。

伴随AI、VR等创新技术的突破性发展打开市场想象空间，社交需求的多样化推动着行业持续细分与扩张发展，社交泛娱乐化的发展趋势凸显。目前社交媒体账号数已占全球人口的62.3%，预计到2030年，全球社交网络市场规模将以26.2%的复合年增长率增长，超过3000亿美元。

对于中国社交厂商而言，当下国内市场发展已然接近饱和，而面向全球不同地区市场积极探索出海新思路已成为必由之路。全球社交市场发展现状如何？典型社交企业有哪些值得借鉴的创新模式？点点数据整理推出《2024全球社交应用市场发展洞察》，与您共同探讨社交市场未来的发展趋势。

本报告将分别剖析国内外社交市场的发展现状，从数据层面解读主要地区国家社交市场发展情况与典型社交企业发展案例，帮助用户读者更好地把握社交市场未来的发展趋势。

继今年2月农历新年期间首次公开预览，时隔十个月之后的圣诞前夕，OpenAI旗下视频生成大模型Sora终于正式登场。“开服即崩”的盛况也是继快手的可灵、字节的即梦、稀宇的海螺乃至腾讯的混元等选手相继在此赛道发力后，将生成式AI的热度再度推向高峰。

2011-2015年，央行共分10批发放271个支付牌照，近9年注销了93个支付牌照，市场持续出清。中国移动支付在全球占据较大份额，在中国移动支付高速发展的影响下，全球移动支付市场将保持较快增速，预计2026年将达到31.83万亿美元。与此同时，技术创新、消费者需求变化、各国积极政策信号等也将共同推动全球移动支付发展，更驱动着中国移动支付走向海外。

2024H1中国二次元移动游戏收入规模（仅AppStore）环比上升5.44%，但环比产生了约0.65%的下滑；2024H1海外二次元移动游戏市场收入规模约211.7亿元，环比下降6.46%。就目前这个阶段而言，以中国厂商米哈游、日本厂商Cygames所主导的二游市场，已基本将现阶段的玩家需求做到了极致，但也同样使得玩家的体验趋近于同质化，势必需要新的突破与转型。在近年来，头部二游确实吸引了非常大量的二游泛用户，而从长远角度来看，头部产品终究会显现颓势，而只关注头部产品的泛用户也终究会出现头部产品无法满足的需求，抓住这部分用户的个性化需求，来逐渐扩大价值用户、核心用户的圈层，才是二游真正的潜在增量点。

根据出海收入规模Top10短剧平台测算，2024上半年，出海短剧总流水已突破2.3亿美元、预计全年将达到4亿美元。整体来看，虽市场仍为蓝海，但头部出海短剧平台竞争激烈。对于中国短剧厂商而言，全球化将是出海短剧下一轮发力，与其他平台拉开差距的关键。

最近五年，全球用户上网时长中，社交类应用的使用时长约在30%以上，且持续稳居首位。预计到2030年，全球社交应用市场规模将超过3千亿美元，行业发展前景乐观。当下以博客论坛、即时通讯为代表的传统社交应用目前仍然拥有最多的用户，然而随着消费者对文化娱乐需求的不断增加，泛娱乐行业市场规模正在快速增长。与此同时，行业竞争的加剧也推动了垂直化、多元化的发展态势。

本次报告将从行业背景概况、社交应用全球市场表现、人们社交应用案例分析以及泛娱乐社交应用未来发展趋势等方面，做进一步的分析探讨。

根据日本内阁府2024年7月19日的经济财政咨询会议上公布的推算，2024年日本的经济实际增长率为0.9%，这比起1月份预测的1.3%有所下调。

据点点数据预估，2024年1-6月日本手游双端内购总收入（扣除平台分成，不含第三方安卓）达50.56亿美元。相比去年同期的50.28亿有0.5%的小幅增长，基本持平。

日本手游市场向来固化严重，老游戏用户忠诚度高，新游戏要入局并非易事。虽然在上半年我们能看到《菇勇者传说》《寒霜启示录》等相对较新的产品能在是日本市场表现突出，但市场整体的收入天花板未见明显突破。

2023年是主机游戏市场风云变幻的一年。主机硬件方面，PS5与XS的总销量均优于上世代产品同期表现；而由Steam Deck掀起的PC掌机风潮大放异彩，既有华硕这样的顶级传统PC厂商首次入局，也有GPD、壹号本这类已经在PC掌机市场深耕多年的老牌厂商紧随其后。游戏软件方面，头部产品如《生化危机4：重制版》 、《塞尔达传说：王国之泪》、《星空》等表现稳定，而《完美音浪》、《原子之心》等“2A”游戏也带给了玩家意料之外的惊喜，甚至是“差评如潮”的“大IP”、“大制作”产品在2023年也是接连不断的涌现，成为主机游戏玩家茶余饭后的消遣谈资。

出海小游戏分三类，一是大陆小程序游戏，到海外上线APP;二是大陆厂商“换皮”热门小程序游戏，到海外上线APP(大陆无该游戏)三是大陆厂商在FB、TikTok、YouTube等海外平台上线的小程序游戏。本报告主只关注第一种情况，并以表现较好的17款产品作为样本。

2024上半年，这17款小游戏出海全都上线了中国港澳台，但只有7款上线了欧美日韩且有一定成绩，其中欧美市场收入贡献较低。这反映出小游戏出海处于相对初级阶段。文化差异大、玩家成熟的T1市场不轻易进入。