北京时间11月7日，AppLovin公司（NASDAQ: APP）发布了2024年第三季度财报。财报显示，季度营收为12亿美元，同比增长39%；净收入（利润）4.34亿美元，同比增长300%；净利润率36%，调整后EBITDA利润率60%，其中，包括AXON AI广告引擎在内的软件平台收入增长至8.35亿美元，同比增长66%，该软件平台的调整后利润率为78%，均超出华尔街预期。

在2024年第三季度业绩大超预期及AI赋能预期的推动下，AppLovin的股价在上周最后两个交易日大涨72%至290美元，市值一度突破千亿美元大关。年初至今，AppLovin的股价累计涨幅已达627%，远超同期英伟达206%的涨幅。CNBC也将AppLovin称为是今年美国资本市场表现最好的科技股。

对于这家最近站在风口浪尖的公司，其实部分人对其第一印象还停留在是一家游戏广告平台，亦或是游戏发行商。且近几年来有关这家公司较大的新闻还是22年其开价175.4亿美元向同行Unity Software提交收购要约。

尽管这次收购未能成功，但近200亿美元的报价却是让大众得以窥见AppLovin乃至Unity雄厚的实力以及在行业中显著的地位和影响力。

据悉，AppLovin成立于2011年，利用移动应用和游戏平台通过电商广告实现盈利，帮助开发者营销和盈利他们的应用。公司于2021年在纳斯达克上市，当时正值新冠期间网络游戏热潮，谷歌、X（之前名为Twitter）、Meta都是其合作伙伴。

根据点点数据监测到的AppLovin所关联的移动应用商城数据可见，截至到11月7日其发布三季度财报，归属于其旗下当前仍处在上架状态的APP便超过700个，关联开发者账号111个。

然而，随着全球经济衰退，整个手游市场都呈现出了萎缩的趋势，AppLovin自身的游戏部门同样增速减慢。而当游戏开发商和发行商还在绞尽脑汁寻找新的赛道和出路时，AppLovin快速调整业务重心，提高了对广告业务的重视度。而广告业务也确实在近几年里保障其营收稳中有升。

时间来到2023年，其广告业务更是因生成式AI的热潮而蓬勃发展，AI大模型的技术进展提高了其精准广告能力。顺势推出AI广告引擎模型AXON能够有效提升广告匹配效率，为广告商带来更多价值。依托迭代后的AXON 2.0，AppLovin研发出的全新智能广告软件方案eDiscovery得到了广告商的高度认可，进而也为公司带来了更多的收入。

根据AppLovin数据，随着去年仅增长17%的eDiscovery安装率，目前平均增长速度为82%（第一季度为87%，第二季度为77%）。受此影响，截至2024年上半年，软件业务现在AppLovin集团销售额的近三分之二，利润率已扩大超过4倍，达到惊人的78%。

优异的业绩表现使得AI广告引擎的商业化潜力持续放大，对创新技术的选择和探索也最终造就了AppLovin从游戏发行商向AI广告行业先驱者的华丽转身。

在AppLovin的财报会议上，公司董事长、CEO亚当透露，十年后，他们认为，每一个拥有交易模式的广告商，无论是披萨店、电子商务品牌、游戏品牌，还是线上广告商都可以在AppLovin的平台上购买并大规模进行投放。虽然未来覆盖全平台各行各业的目标还有待验证，但在当下，AppLovin估值的保障已经说明了通过应用内广告变现（IAA）的方式已经成为了手游产品出海发行最为重要，同时也是最为有效的收入来源途径之一。

AI广告引擎AXON赋能下的AppLovin在技术层面走出了优势，却也并非是默认的最佳之选。对于开发者而言，仍然需要去了解各个平台的特点、优势和限制，再根据自身产品的特点以及目标市场的情况来选择适合的广告变现平台，这一点至关重要。