在全球经济格局深度调整、中国企业加速从 “规模扩张” 向 “质量跃升” 转型的关键节点，9月19日，由上海市浦东新区科学技术协会、上海工商界爱国建设特种基金会深度支持，上海市浦东新区管理咨询行业协会主办，长三角企业发展促进联盟联合主办的 “第五届长三角产业发展合作论坛暨第二届跨境出海服务大会”，在上海东方万国宴会中心拉开帷幕。600 余位高新技术企业、专精特新企业、跨境电商代表齐聚，与政策专家、实战派领袖共探 “破局・共生・智链全球” 之道。

作为国家多边经贸协议（RCEP、CPTPP）红利落地的核心解读场，及链接政策、资本与企业出海实践的高端对话平台，本次论坛聚焦 “新格局下的中国企业出海战略升维”。国内领先的全球移动应用与游戏数据分析平台点点数据受邀深度参与，其娱乐行业研究总监刘威以 “2025 全球移动游戏市场发展趋势解读” 发表核心演讲，基于 2025 年上半年全域监测数据，从三大维度呈现 “有数据、有趋势、有解法” 的行业洞察。

中国市场：梯队动态调整，射击品类成新增长引擎

2025 年上半年，中国移动游戏市场收入规模同比增长 1.7%，稳健韧性凸显。从梯队表现来看，以《王者荣耀》《和平精英》为代表的超级头部产品持续 “稳盘”，16-30 名腰部产品（如《逆水寒》《三国谋定天下》）凭借差异化玩法成为增长新动力；而 6-15 名的第二梯队（以二次元游戏为代表，如《原神》）收入同比下滑 13.2%，呈现 “结构性松动”。这一格局印证了移动游戏市场早已脱离 “规模竞赛” 的初级阶段，进入 “精准深耕” 的持久战 —— 头部产品靠稳定运营筑牢基本盘，腰部凭特色玩法打开增长空间，而梯队间的动态调整，更倒逼企业在细分领域寻找差异化优势。

品类层面，射击类游戏实现 “强势破局”：新生代玩家适配手机操作，催生出团队竞技、夺金撤离等多元玩法，使其收入占比反超 MMORPG，跻身市场第三大品类，成为增长新引擎。

出海市场：存量博弈下，本地化与多端化成破局关键

2025 年上半年，中国出海移动游戏收入规模为 581.17 亿元，同比、环比均下跌约 2%，行业进入存量博弈阶段。核心挑战清晰可见：美日韩等 T1 市场基本饱和，东南亚潜力市场趋向存量竞争，南美、中东等新兴市场开拓效率放缓。但危机中亦藏机遇，点点数据通过区域分析发现，不同区域呈现鲜明的 “定制化需求”：美国市场被 “休闲化融合玩法” 统治，《无尽冬日》以 SLG 为内核、休闲为包装巩固优势，《Gossip Harbor》靠 “合成 + 美剧剧情” 提升用户留存；日本市场仍是二次元游戏的主场，《崩坏：星穹铁道》《荒野行动》凭借高品质美术与长线 IP 运营稳居前列；韩国市场则需避开本土垄断的 MMORPG 品类，通过二次元、休闲游戏实现 “错位竞争”，《无尽冬日》便以断层优势登顶当地收入榜。

更值得关注的是，“移动端 + 主机端 + PC 端” 三端一体模式，正打开欧盟、英国等高价值市场，触达高付费玩家。这意味着，中国游戏出海早已过 “一款产品打全球” 时代，“一地一策” 的本地化能力，是扎根海外的 “密钥”。

细分赛道：轻量化与区域化并行，中东电竞成新蓝海

射击类：全球呈“偏好与付费错位”—— 巴西、印度玩家 TGI 高但付费弱，美日韩付费强但偏好低，仅东南亚匹配。成熟市场需深耕内容（玩法创新、IP 联动），新兴市场可借电竞赛事、微付费实现长尾增长；

SLG 类：海外“增量不增收”（下载量 4.9 亿次但收入增速放缓）倒逼迭代，“SLG 的未来是‘更轻盈’” 成共识。通过 “降氪度” 减大 R 数值碾压、“降肝度” 用一键操作降时间成本，融入塔防等玩法，SLG 正从 “小众氪金” 转向 “全民可玩”，为中小厂商留切入机会；

中东区域：2024Q2-2025Q1 收入增速 4.8%，沙特、土耳其、阿联酋成 “高价值三角”，埃及有人口红利。更关键的是，电竞成中东 “第二张名片”，2025 沙特电竞世界杯、迪拜电竞游戏节升温，移动电竞强社交属性契合当地年轻群体需求，成 “差异化出海” 新选择。

除主题演讲外，刘威还受邀参与圆桌讨论，针对中小游戏企业普遍面临的“资源有限但品牌出海需求迫切” 的痛点，提出切实可行的破局思路。

作为本次论坛中深度聚焦全球移动游戏市场的数据服务商，点点数据不仅用详实数据为移动互联网出海“画像”，更将数据价值转化为 “可落地的战略方法”。未来，点点数据将持续以 “数据创造价值，驱动未来” 为使命，为出海企业提供移动应用/游戏数据分析、App Store排名优化等服务，助力中国游戏企业从 “走出去” 到 “走进去”，在全球市场实现 “高质量扎根”。