2025年上半年，中国移动游戏市场收入在头部产品和腰部产品的带动下同比增长1.7%。然而以二次元类别游戏为代表的第二梯队产品，其收入数据大幅下滑所显现的结构性松动风险，可能导致梯队差异缩小。
与此同时，海外市场虽然在下载端实现了环比9.2%的显著增长，收入增长却略显疲软，环比仅为1.8%。游戏出海市场进入了暂时的存量竞争之中，用户获取成本攀升、精准营销受限及玩家消费行为向深度体验产品集中的结构性困境，促使发行模式转向“冷启动+后期大推”的长期策略。
全球移动游戏市场上半年整体数据表现如何？中国移动游戏出海主要地区市场发展现状怎样？未来面临的困境和发展趋势又在哪？点点数据整理推出《2025H1全球移动游戏市场数据报告》，从数据的角度洞悉全球移动游戏市场的现状和发展方向，解锁市场未来的机遇与前景。
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本次报告将从国内和海外两个角度出发，综合分析2025年上半年全球移动游戏市场的发展现状，结合典型产品案例，帮助用户读者更好地把握全球移动游戏游戏未来的发展趋势与前景。
以下为本次报告的部分核心内容
一、中国移动游戏市场及中国出海移动游戏概况分析
头部产品依然稳定吸金 二、三梯队收入差距骤减
中国移动游戏市场收入规模在经历了2024年再创历史巅峰后，在2025H1仍取得了同比上涨1.7%的亮眼表现。而其增长的主要来源，一方面是以《王者荣耀》为代表的、畅销榜前5的超级头部产品；而另一方面则是16-30名的腰部产品，如《逆水寒》、《三国谋定天下》等。
让人意外的是，6-15名的第二梯队产品收入规模产生了同比13.2%的大幅下滑，而这其中又以内容向二次元游戏为典型代表。点点数据认为，目前第二梯队有明显的结构性松动，如果下半年仍没有出现新的市场动向，或许二、三梯队的差异将进一步缩小。
基于PVP为循环内核的大DAU射击类移动游戏强势破局
射击游戏在2025年强势反超MMORPG游戏，成为中国移动游戏市场第三大品类。
点点数据在《2025Q1射击类移动游戏发展趋势报告》中曾提出，新生代玩家已基本接受并习惯了射击类游戏在手机屏幕上的操作方式，从而在近年来催生出了团队竞技、夺金撤离、融合RPG等更多样的射击玩法。
由于中国玩家对射击游戏的启蒙多是基于PVP为循环内核的产品，且公平竞技无明显数值区分，所以有能力将产品大DAU化的厂商必然占据绝对优势，即由腾讯+网易形成的第一梯队。而第二梯队的产品明显主攻细分领域，如《香肠派对》的休闲竞技导向、《机器战队》的科幻机甲题材等，即通过题材、画风、操控性等方向抓住小众玩家的差异化需求来立足于市场之中。
中国移动游戏收入TOP榜
腾讯不仅连年占据TOP3，并且对多数热门品类都形成了不同层级的市场占领，其护城河体系可谓“牢不可破”。仅SLG、二次元游戏、MMORPG三个品类有独角兽产品领衔。而往年表现强势的SLG游戏在今年却无一上榜，仅《无尽冬日》这款“新时代”SLG冲上第一梯队。二次元游戏与传统SLG游戏都在面临着市场僵化急需变革的产品性问题。
移动游戏出海也陷入了暂时的存量竞争之中
2025H1中国出海移动游戏市场收入规模约581.2亿元，同比环比双双下跌2%。就目前来看，海外T1市场已基本饱和，而以东南亚为首的潜力市场受制于经济发展水平，也已慢慢趋向存量竞争。再加之对于南美地区、中东地区等新兴市场的开拓效率也大不如前，致使出海收入规模呈现出缓慢的连年下跌态势。
但无论如何，移动游戏出海仍是几乎所有游戏厂商的必备战略之一，特别基于全球移动游戏显著呈现的“多端化”趋势，通过打通主机、PC、移动三端一体的模式，有望进一步开拓如欧盟、英国等更偏向桌面游戏设备的玩家群体。
中国出海移动游戏主要地区收入占比
二、海外移动游戏市场现状分析
下载量与收入规模不成比例的增长再次加剧CPI与ROI的冲突对立
整体来看，2025H1海外移动游戏市场下载量环比增长9.2%，但收入规模环比增长仅1.8%。细分来看，App Store下载量36%的增幅仅带来4.8%的收入增长；Google Play侧情况则更为严峻，2.6%的下载量增长却对应了1.1%的收入下滑。
这些数字背后，是海外移动游戏市场正在面临的共性难题：用户获取成本持续走高、隐私政策收紧导致的精准营销受限，以及更为严峻的玩家游戏行为和消费习惯的结构性转变：即玩家依然会被新游戏所吸引，但其消费行为只会投入到少数能提供深度体验和长期价值的产品中。这也匹配了海外游戏营销的另一大趋势：以往“开服即巅峰”的发行模式已不再适用，现如今游戏厂商往往采用低成本甚至冷启动的首发模式，待内容调优和游戏环境稳定后再进行大推。
美国移动游戏市场收入规模
2025H1美国市场总收入达863.2亿元人民币，其中App Store贡献了500亿元（占比57.9%），成功扭转了自2024年以来连续两个半年的下滑趋势。作为海外最大的移动游戏市场，我们依然认为美国具备长足的发展空间，但也需要承认美国手游市场正面临高度成熟化的竞争环境，用户对游戏玩法和体验的要求极高。
中国游戏厂商出海美国更擅长在发行侧发力，然后进入“后IDFA时代”，依赖算法进行精准投放的效果持续减弱，此时更考验产品在玩法层面的勇于创新，单靠品质在美国市场闯出一片天几乎可谓“地狱级难度”。
海外特色手游解析：Kingshot
对于“休闲化SLG”的游戏心流体验与付费驱动体验进行了双重革新迭代
三、全球移动游戏发展趋势展望
游戏内容体量和持续更新节奏对玩家的长远期待与付费信心起关键作用
高品质二次元画风仍是吸引玩家关注的有效途径
点点数据综合各平台预约数据及玩家评论，选取了在2025下半年可能上线、并最受玩家期待的新游TOP10，其中不难发现，二次元游戏依然是受到关注度最高的类别，在10席中占据了其中7个席。
并且值得深思的是，其他3款非二次元游戏皆是现有游戏IP的端转手或续作；而7款二次元游戏中，有5款都是全新IP产品。一方面，二次元游戏在美术层面的高品质和创新力，确实能有效地直接从视觉层面吸引到玩家关注；另一方面，我们也可以认为，二次元游戏注重人物叙事、塑造IP的能力也是其受玩家青睐的主要原因之一。
